Vivimos 30 años más, pero el sistema sigue pensando en 8 nada más.
Durante décadas, el sistema económico se diseñó bajo una idea muy simple: trabajas unos 40 años y luego tu pensión y tus ahorros te alcanzan para vivir 7 u 8 años más. Hoy eso ya no es cierto.
Las personas trabajan esos mismos 40 años… pero viven 30 o 35 años adicionales.
Esa brecha abre una pregunta incómoda:
¿Quién paga esos 20+ años extra de vida, salud, cuidados y bienestar?
La mayoría de los hogares en México no puede pagar una casa de retiro, y eso no es solo un problema local: en casi todo el mundo las residencias de mayores son caras incluso con subsidios. La alternativa suele ser:
- quedarse en casa
- depender de familiares
- improvisar soluciones sobre la marcha
En ese contexto nace la idea de Soy Más y la conversación con Alberto Saracho en Antes de Morir Podcast: cómo enfrentamos el envejecimiento, la economía plateada y el futuro de quienes ya cruzaron los 50.
Generación X, baby boomers y la “generación sándwich”
Alberto lo explica con datos muy claros:
Generación X: nacidos entre 1965 y 1980 (hoy entre 45 y 60 años).
- Son quienes más gastan y consumen en el mundo.
- Están en su pico de ingreso.
- Cargan con hijos… y muchas veces también con padres.
Baby boomers: nacidos entre 1946 y 1964 (hoy entre 61 y 79 años).
- Son la generación que concentra más riqueza a nivel mundial.
En México, más del 60% de los hogares tiene físicamente al menos un adulto mayor viviendo en casa. Tres generaciones bajo el mismo techo es la norma, no la excepción. Y ahí aparece el concepto de generación sándwich: quienes están en medio, cuidando hacia arriba (padres) y hacia abajo (hijos).
A esto se suma otro dato brutal:
- Hay alrededor de 8 millones de personas cuidadoras en México.
- La mayoría no recibe pago, no está capacitada y sacrifica su propio trabajo, salud mental y vida social.
En ese escenario, la economía plateada no es solo una oportunidad de negocio: es una bomba silenciosa de temas financieros, emocionales y de cuidado que apenas estamos empezando a nombrar.
De la política y los datos de vivienda a la economía plateada
Antes de fundar Soy Más, la historia de Alberto Saracho es un “random walk” muy particular:
- Quiso ser servidor público y político.
- Co-fundó Fundación IDEA, una organización sin fines de lucro enfocada en informar el debate público en México.
- Después creó una empresa de tecnología y datos para la banca, que llegó a procesar alrededor del 87% de las hipotecas del país.
- Durante años, entendió como pocos el mercado inmobiliario y el valor de la vivienda: sabía cómo evolucionaba el precio de una casa, cuánto valía, cómo se financiaba.
Más tarde, ya con 40 y tantos años, entró como socio a una gran consultora. Y ahí vino la pregunta clave:
“Si esta es la mitad de mi vida laboral… ¿qué quiero hacer con la segunda mitad?”
De esa reflexión salió una fórmula personal:
- Armar algo propio (equipo y proyecto).
- Que tuviera datos en el centro (su lenguaje natural, hijo de dos actuarios).
- Y que tuviera impacto real en la vida de las personas.
La respuesta no fue inmediata. Primero exploró casas de retiro, luego productos financieros tipo hipoteca inversa, modelos para dar liquidez a adultos mayores a partir de sus inmuebles… hasta que apareció un tema que le hizo clic: el envejecimiento silencioso de América Latina y la falta de soluciones pensadas para quienes ya cruzaron la mediana edad.
¿Qué es Soy Más? Un “one stop shop” para la economía plateada
Buscando referentes, Alberto encontró a AARP en Estados Unidos: la organización de membresía más grande del mundo, con más de 40 millones de socios, enfocada en personas a partir de la mediana edad. Un lugar donde encuentras:
- productos y servicios
- herramientas digitales
- contenido útil y curado
La pregunta fue obvia:
¿Cómo adaptamos algo así a México y a América Latina?
Ahí nace Soy Más:
- Una membresía para personas 45+ (y también para cuidadores más jóvenes)
- Con alianzas con más de 80 empresas:
- hoteles, restaurantes, gimnasios
- servicios de salud, vitaminas, oftalmólogos
- experiencias, entretenimiento, etc.
- Con partners como AT&T (membresía incluida para usuarios pospago 45+) y Profuturo (Afore) en esquemas B2B.
- Y con un precio accesible en su modelo directo al consumidor (alrededor de lo que pagas por una suscripción de contenido al mes).
El modelo también pivotó muy rápido: de pensar en B2C puro (anunciarse directo al usuario) a construir desde B2B / B2B2C, integrándose con bancos, aseguradoras y grandes empresas que quieren ofrecer valor extra a sus clientes +50.
Soy Más no es solo descuentos. Es una plataforma de contenidos y herramientas pensada específicamente para la economía plateada en México: desde temas de sexualidad en la vejez, divorcio gris, duelos, hasta cómo organizar un viaje de aniversario cuando hay limitaciones de movilidad.
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Medicinas, salud mental y herramientas digitales: los dolores que nadie veía
Uno de los hallazgos más fuertes al escuchar a sus usuarios fue el tema de las medicinas y la salud:
- Hay familias que gastan 10,000–12,000 pesos al mes en medicamentos.
- La mayoría son enfermedades crónicas: hipertensión, diabetes, padecimientos raros.
- El gasto no es de una semana: es de años.
En respuesta, Soy Más creó un comparador de precios de medicamentos con unas 250 sustancias activas, para saber en qué farmacia está más barato cada producto. Es un piloto, pero apunta directo a un dolor enorme y cotidiano.
Además, han sumado:
- Juegos y sudokus, pensados para ejercitar la mente.
- Trivias, como una alianza con Cinépolis sobre películas de los 80 y 90, que conectan emocionalmente con la generación “Zumer” (entre boomers jóvenes y Gen X).
- Contenido emocional sobre retiro, pérdida de capacidades, identidad y salud mental.
Alberto lo resume bien: no hablamos solo del duelo por la muerte de alguien. Hablamos del duelo por perder capacidades, por dejar de trabajar, por cambiar de rol en la familia. Y la salud mental en esta etapa está mucho menos atendida de lo que queremos admitir.
Vivienda, herencias y legado: donde Soy Más se cruza con Past Post
En el episodio hay un punto donde todo se junta: vivienda, herencias y legado.
- Más del 60% de los hogares en México vive en casa propia.
- Pero muchas casas siguen a nombre del abuelo o la abuela.
- En muchísimos casos no hay testamento: 9 de cada 10 mexicanos no lo tienen.
- Cuando llega la necesidad de dar liquidez (vender, hipotecar, adjudicar), aparecen costos legales que muchas familias no pueden pagar.
Ahí se cruzan dos mundos:
- Soy Más, atendiendo la vida cotidiana, el bienestar, los descuentos, la información, los cuidados, la salud mental y la economía plateada.
- Past Post, trabajando el legado patrimonial, emocional y digital:
- mensajes póstumos
- listado patrimonial
- preferencias funerarias
- seguros de herencia para pagar adjudicaciones y trámites
- dejar la casa y los bienes en orden para evitar conflictos familiares
Alberto lo dice claro:
“Hay una gran beta de oportunidades para ayudar a millones de personas… y también una gran oportunidad de negocio para quienes emprendan para este demográfico.”
La generación que hoy tiene 50, 60 o 70 años no es un nicho pequeño ni pasajero.
Es el grupo que más dinero deja en las tiendas, que más crece demográficamente y que enfrenta los retos más complejos de salud, vivienda, herencias y sentido de vida.
Hablar de economía plateada, de Soy Más, de Past Post y de la planificación anticipada no es hablar de muerte; es hablar de cómo queremos vivir —y en qué condiciones dejamos las cosas— en la segunda mitad de nuestra vida.
Este episodio fue presentado por Past Post, plataforma que combina seguros de herencia con mensajes para el futuro, listado patrimonial y legado digital. Todo lo que necesitas para que, si un día no estás, tu familia no quede perdida, sin información, ni sin dinero para reclamar lo que les dejaste.
Organiza tus bienes, deja instrucciones claras, graba mensajes para quienes más quieres y evita que heredar sea una pesadilla legal o económica.
Planificar ya no es solo para unos pocos. Hoy es para todos. Porque si no lo haces tú, nadie sabrá qué hacer.
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